Mind Marketing Blog

Mind: Marketing Show

2009-10-26T16:20:00.000-07:00

É já nos próximos dias 6 e 7 de Novembro que a Feira do Marketing, Publicidade, Media e Comunicação apresenta o Marketing Show.
O Marketing Show tem como objectivo ser um local onde se destacam as mais diversas soluções na área do marketing e publicidade.
São dois dias em que os mais prestigiados autores da área do marketing e publicidade irão discursar acerca das novas áreas do marketing, tal como Luís Rasquilha, Carlos Brito ou Daniel Sá.
Marketing Show, Novas formas de pensar a comunicação é apresentada na Expornor e poderá obter mais informações através do e-mail da organização:

marketingshow@exponor.pt

25€ para não estudantes
15€ para estudantes

Luís Pereira
Mind Marketing Blogger
www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Motor de Busca Bing

2009-06-28T11:12:00.000-07:00

Já se encontra online o Bing, um novo motor de busca que vem substituir o Live Search. A boa noticia é que já possível aceder ao Bing através do domínio .pt, tendo ainda algumas funcionalidades limitadas.
A visualização dos resultados de pesquisa no motor de busca Bing ainda também não é a final, principalmente porque ainda não há links patrocinados.
Segundo a Microsoft, este novo motor de busca, disponivel a partir do dia 3 de Junho, ia ficando disponível e completo de forma gradual e evolutiva.

Para além do reforço da marca Microsoft, o Bing poderá ser o um player de peso num mercado liderado pelo Google, onde o Yahoo também tem cota parte.

www.bing.pt

Veja também os Posts:

- Google quer comprar Twitter

- E-Marketing

Luís Pereira
Mind Marketing Blogger
www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Google quer comprar Twitter

2009-04-18T06:41:00.000-07:00

Google e Twitter

Recentemente surgiu o rumor que o Google quererá comprar a rede social Twitter.

Depois do Youtube e do Orkut o poderoso motor de busca Google poderá comprar a rede social Twitter. Ou já comprou e ninguém sabe?

O certo é que desde do inicio de 2009 que se especula muito acerca desta matéria.

A rede social Twitter interessa ao Google por uma simples razão: O aumento do seu inventário de buscas.

O mais certo é que algo se irá passar muito brevemente sendo a rede social Twitter o espaço actual na Internet mais aliciante, sobretudo para o Google.
O Twitter aparentemente não tem um modelo de negócio estruturado, nem um modelo de rentabilidade sustentado, sendo por isso uma boa oportunidade para o Twitter concretiar a venda.
Porém a rede social Twitter não vai em cantigas, recusando uma mega oferta na ordem dos 500 milhões de doláres por parte do Facebook!

Tal como aconteceu no Youtube, o Google poderá também não ter um modelo sustentável sem ser as receitas de publicidade (que por si só já são enormes).

Talvez a pesquisa em tempo real será a provável solução para gerar ROI, incluindo deste modo publicidade.

Valha-nos a Santa Publicidade para sair desta crise.

Saiba como inserir as Redes Sociais num plano de marketing

Luís Pereira
Mind Marketing Blooger
think faster/learn more/branding on!

http://www.mindmarketing.blogspot.pt

Mind: Hotsite KitKat

2009-02-06T04:50:00.000-08:00

Lançado em 1935 em Inglaterra pelo Sr. Rowentree, a marca KitKat é hoje em dia reconhecida em 80 paises sendo um dos produtos mais vendidos na sua categoria – Barra de Chocolate. A KitKat vende 47 unidades por um segundo, muito graças à proprietária da marca, a gigante Nestlé.
Durante a Segunda Grande Guerra a marca assinava como “What Active People Need” alterando também a tradicional embalagem vermelha para azul, uma vez que o chocolate passou a ser fabricado sem leite devido à sua escassez.

Em 1947 a KitKat voltou à sua embalagem original que ficaria mais viva e brilhante, sendo posteriormente os sabores alterados ao longo dos anos.

Todos conhecemos o conceito da marca – fazemos uma pausa para comer um KitKat.

Foi neste mote que surgiu o hotsite da KitKat que não tem função de informação, divulgação ou até de conversão. Um site vazio, posicionando-se como o primeiro site do mundo em que nada aconteçe, nada diz, nada informa.

Objectivo? Reforçar o posicionamento da marca: Have a Break.

Uma ideia brilhante e uma excelente criação em que apesar de nada acontecer no site tem certamente milhares de visitantes todos os dias.

Veja aqui o Hotsite da KitKat!

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: O Timing da Newsletter

2009-01-19T09:13:00.000-08:00

Os novos marketers usam a newsletter como ferramenta de marketing. Se por um lado a newsletter não é mais do que um meio que permite ao consumidor saber quais as notícas mais recentes de um determinado tema, por outro é o dispositivo ideal para que os utilizadores acedam ao site da empresa sem que se apercebam disso.Todos nós ja recebemos newsletteres e nem sempre estamos dispostos a abri-las para verificar o seu conteúdo. A ideia deste post é ficar a saber qual é o timing ideial para utilizar esta ferramenta.

Segundo um estudo recente da Smith-Harmon existe uma grande probabilidade das newsletters ser visualizadas nas segundas e terças-feiras de cada semana, sendo estes dois dias ideais para atingir o target. Em oposição as quintas e sextas-feiras são os dias menos populares para este tipo de comunicação. A newsletter poderá ficar optimizada se tive um “subjet” curto e não com uma explicação muito alargada ou que transparença imediatamente qual é o objectivo da mesma. A ideia é sempre atrair o utilizador à página do website, convertendo-o posteriormente à aquisição de serviços ou produtos.O conteúdo da newsletter deverá de ter algo de util, como uma dica, um cupão de desconto, informações uteis, uma oportunidade, etc...

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: Sapo Kids

2009-01-15T09:42:00.000-08:00

Já sabemos que as crianças adoram a Internet e que perdem horas e horas nas Redes Sociais ou no You Tube. É na Internet que podemos encontrar os mais variados sites para os juniores onde estes podem realizar uma serie de actividades.
Mas e se houve um site onde as crianças possam de facto criar e expandir a sua imaginação?

Arranca amanhã (16 de Janeiro) um novo conceito para o mais pequenos na Internet: O Sapo Kids. A apresentação deste novo espaço da PT irá decorrer na Conferência Sapo Kids que terá como protagonista Mitchel Resnick, o coordenador do programa Scratch.
O Scratch, é um projecto para que as crianças possam desenvolver os seus potenciais e expandir a sua imaginação. Este programa permite aos mais pequenos elaborar um ficheiro multimédia para apresentar, por exemplo, numa sala de aula.
O Scratch que permite a criação de videos e foi criado no Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) dando a possibilidade aos mais pequenos de aprenderem o básico da programação. Nos Estados Unidos este programa está a ter um sucesso de tal ordem que de cada 2 minutos nasce um projecto realizado pelas crianças no Scratch.

Por cá, já se pensa em instala-lo no famoso Magalhães dando o ponto de partida para a utilização deste programa noutros paises de Europa. O Sapo Kids terá como principal target as crianças entre os 4 e os 11 anos, que se traduz num site pedagógico e educativo dando simultanêamente a garantia aos pais dos acessos ao messenger e ao e-mail.

Aceda aqui ao Sapo Kids!

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: Publicidade Abolida

2009-01-07T06:46:00.000-08:00

Pela primeira vez a Mind Marketing Blog leva até aos nossos leitores um post que não age pela positividade e pela inovação que o marketing e a publicidade são objecto constantemente. Não é com orgulho que escrevemos este post, mas sim com a intenção de divulgar uma “misteriosa” abolição da publicidade nas televisões Europeias.

Desde de ontem que em França a publicidade deixou de ser transmitida entre as 20h e as 06h nas estações televisivas públicas. Esta medida veio suscitar alguma conturbação no sector jornalistico e não só.

Tal como na BBC em Inglaterra que é suportada pelos espectadores através de taxas, este serviço público será suportado também ele pelos franceses.
Esta tomada de decisão por parte do presidente francês, Nicolas Sarkozy, está a levar a uma revolução e a uma paralisação no cenário do audiovísual por parte dos jornalistas dos canais públicos.

No panorama politico também ja se sentem confrontações por parte dos partidos politicos à tomada de decisão do presidente de França, alegando que a abolição da publicidade nos canais públicos só vem beneficiar os canais privados.

Este plano tem como objectivo reduzir a publicidade na televisão públican e tem como nome “Televisão sem Fronteiras” visto que albergará a redução da publicidade nas televisões dos estados membros. Este plano anti-publicidade televisiva será concluído em 2011, onde se espera que haja uma extinção por completo.

Para compensar a perda financeira por parte dos canais públicos franceses, a lei francesa irá avançar com um novo imposto que irá afectar em 0,9% os operadores de telecomunicações, bem como um imposto fiscal de 3% sobre os canais privados que tenham um lucro superor a 11 milhões de Euros.

O Reino Unido, a Filândia e agora a França fazem parte do leque que dos que aboliram a publicidade nos canais televisivos públicos.

Em Portugal

No nosso pais já se encontra um plano para extinguir a publicidade nos canais públicos, porém este ainda não se encontra aplicado para não sobrecarregar ainda mais os portugueses com carga fiscal.

Obviamente que quem irá beneficar desta abolição seriam as estações privadas, para quem os anúnciantes se viravam imediatamente. Na RTP já existem alguns limites face aos spots publicitários, como por exemplo a RTP2 não passa publicidade e a RTP1 apenas passar um máximo de 6 minutos de publicidade por hora.

No caso da televisão pública portuguesa as receitas que provêem da publicidade estão destinadas ao pagamento de dívidas. A receita da publicidade gerada nesta estação televisiva arrecada cerca de 50 milhões de Euros por ano. Tendo em conta que alguem terá que pagar essa dívida, e com o suposto fim da publicidade no canal público, quem é que sobrará para saldá-la?

Luis Pereira

Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com//

Mind: Redes Sociais

2008-12-30T07:47:00.000-08:00

Muitos profissionais de marketing incluem nas suas estratégias as redes sociais, porém não têm ainda um conhecimento muito claro das melhores praticas de utilização nesta área. Transmitir mensagens através de utilizadores registados nas redes sociais é realmente um objectivo que todos os gestores gostariam de atingir.
Num artigo publicado na Advertising Age, o director do Insights do Yahoo!, Paul Moore, dá um exemplo de como comunicar nestas redes. O objectivo é encontrar um grupo que partilhe um mesmo gosto e infectar uma mensagem nesse mesmo grupo. Segundo Paul Moore a mensagem para além de se espalhar dentro desse mesmo grupo também irá infectar outros grupos criando um efeito de bola de neve.

O director do Insights do Yahoo! afirma que deste modo consegue atingir 40% do público que não conseguiria atingir de forma mais tradicional.

Esta é uma simples estratégia adequada às redes sociais que é bastante eficaz quando queremos atingir um nicho de mercado. As redes sociais ou o social media marketing tem imenso poder viral, desde que as informações sejam cuidadosamente planeadas. Podemos ainda incluir texto, video, animações e peças interactivas, sendo importante haver sempre um link para a página da empresa/organização que comunica.

O poder das relações humanas através das redes sociais deverá de ser tido em conta, preenchendo deste modo um lacuna num plano de marketing adequado à nossa época.

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: Conversas da Ecopilhas

2008-12-26T09:07:00.000-08:00

Zé-Zé e Toni da Conversa da Treta voltam aos ecrãs. Desta vez para ser a cara da nova campanha da Ecopilhas, a Sociedade Gestora de Resíduos de Pilhas e Acumuladores. A campanha estreou no fím de semana passado e irá estar no ar até ao final de Janeiro. Os três canais generalistas portugueses passam dois spots televisivos em que Zé-Zé e Toni são protagonistas de mais uma cena humoristica.
Segundo o director-geral da Ecopilhas, esta foi a forma simples e eficaz de abordar este tema, sendo o principal objectivo da campanha informar o público que as baterias também podem ser recicladas.

Os dois anúncios televisivos são da autoria da agência de publicidade Sumo e tem como direcção criativa Carlos Abreu. A produção ficou a cargo da Miss Dolores e a pós produção de imagem da Bikini.

400 mil euros foi o preço desta campanha que foi filmada na feira da Tapada das Mercês em Sintra.

A Mind Marketing deixa aqui o video:

Luis Pereira

Mind Marketing Blogger

think faster / learn more / branding on!

http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: O Consumidor e a Internet

2008-12-22T07:40:00.000-08:00

Chamar à atenção do consumidor é cada vez uma tarefa mais difícel. Além da chamada “falta de paciência”, a maior parte do público das campanhas publicitárias realiza uma serie de tarefas em simultâneo, não dando tanta importância àquilo que se passa nos meios de comunicação.

A rádio é o perfeito exemplo disso mesmo. Contudo se pensamos que existem meios em que não há acções paralelas, pensamos mal. A Internet não é excepção à regra.
O utilizador da web é um dos que realiza mais actividades paralelas enquanto navega, levando-o a dispersar-se do monitor.

Segundo um estudo da GFK Roper, 6 em 10 inquiridos afirmam ouvir música ou conversar ao telefone enquanto usam a Internet. Talvez o mais interessante será dizer que 8% dos cibernautas afirma ler revistas ou jornais enquanto navega.

A Mind Marketing deixa aqui a lista de actividades realizadas pelos utilizadores enquanto navegam na web:

Ouvir Música – 59%

Falar ao Telefone – 59%

Ver Televisão – 54%

Almoçar/Jantar – 45%

Interagir com outras Pessoas – 32%

Organização Doméstica – 29%

Jogar Consola – 20%

Cozinhar – 17%

Ler um Livro – 7%

Fazer Exercício – 4%

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: You Tube

2008-12-19T08:11:00.000-08:00

Segundo um estudo conduzido pela Mindshare, General Motors Europe, Motorola e a Online Testing Exchange, os utilizadores que visualizam publicidade no You Tube estão mais atentos que os que visualizam spots na Televisão.
Em média, os visitantes dos You Tube estão 1,5 vezes mais receptivos às mensagens publicitárias que os outros. Segundo este estudo, um anúncio exibido no You Tube chega a ter 14% mais notoriedade do que exibido na televisão.
O You Tube tornou-se um excelente meio para conseguir atingir um target difcel: os Jovens e sobretudo para quem não tem tempo para ver televisão e passa cada vez mais tempo na Internet.

Luis Pereira

Mind Marketing Blogger

think faster / learn more / branding on!

http://www.mindmarketing.blogspot.com/

Mind: Guerrilha nas Festas de Natal

2008-12-12T03:33:00.000-08:00

O marketing de guerrilha chegou a Portugal através da Torke. Uma agência muito especial que se dedica a um marketing de invasão. Nesta agência a diferença, a criatividade e rebeldia são as palavras de ordem!

No ano passado a agência de marketing de guerrilha já tinha desenvolvido “A Menor Árvore de Natal da Europa”, que segundo a Torke foi comprada com os 48 euros de lucros de Dezembro de 2007. Este ano, a Torke prepara-se para mais uma indómavel acção: um ataque às festas de Natal das agências de publicidade que não sofram com a crise.

Segundo o blog que a torke reservou para publicar os videos das supostas festas, o objectivo é fazer o maior festejo Natalicío das agências de publicidade!

As festas já estão marcadas , estando disponíveis videos nos dias seguintes.

As agências de publicidade contempladas até agora são:

- BBDO
- Brandia
- Y&R
- Euro RSCG
- DraftFCB
- JWT
- Strat

É esperar para ver os videos...

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: 100 Best Brands 08

2008-12-09T09:12:00.000-08:00

Com o final do ano à porta começam as contagens das melhores marcas de 2008.

Todos os anos são distribuidas 100 posições para as 100 melhores marcas mundiais.
De ano para ano o mercado das tecnologias cresce ao passo que nas instituições financeiras verificam-se descidas significativas.

No ano de 2008 a Coca-Cola, como vem já sendo habitual, ocupa o lugar do pódio, enquanto que o Google passa do 20º para o 10º lugar.
Segundo este estudo da Interbrand mais nenhuma marca subiu ao Top 10.

A Pespi, a grande rival da Coca-Cola, ocupa a 26ª posição, tal como a grande Mercedes que se encontra cinco posições atrás da Toyota.

Um dado curioso: Neste top estão representadas 52 marcas americanas, sendo que no top 10 estão 8 marcas provenientes dos EUA.

Top 10:

1º Coca-Cola (EUA)
2º IBM (EUA)
3º Microsoft (EUA)
4º GE (EUA)
5º Nokia (Finlândia)
6º Toyota (Japão)
7º Intel (EUA)
8º MacDonalds (EUA)
9º Disney (EUA)
10º Google (EUA)

Veja aqui as 100 melhores marcas do ano 2008

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Mobile Marketing

2008-12-05T03:57:00.000-08:00

O mobile marketing é o novo conceito de comunicação em Portugal. Já chegou há algum tempo ao nosso pais mas ainda nem todos sabem muito bem qual é o seu conceito. Tal como todos os suportes de mensagens comerciais, o mobile marketing desperta a curisiosidade e acende as mais variadas discussões em torno do tema. Para alguns marketers é mais uma ferramenta que poderá ser incutida num plano de marketing, para outros será completamente ignorada.

A verdade é que o mobile marketing está a mudar o cenário da comunicação na Europa, se bem que os primeiros passos a nível nacional estejam apenas a ser dados agora.O mobile marketing é sem dúvida um serviço em forte expansão, sendo as empresas que investem fortemente na Internet e nas novas tecnolgias as primeiras a quer experimentar este novo suporte publicitário.

A confirmar o optimismo em relação ao mobile marketing, estão vários estudos que demonstram que esta é uma excelente forma de fazer marketing directo, sendo estimado que cerca de 350 biliões de SMS são enviados mundialmente e que 15% já são mensagens com intuito comercial.

O mobile marketing cresceu nos últimos anos, sendo que os primeiros anúnciantes a investir este meio conseguiam um retorno muito maior do que os que investem agora, se não vejamos: Há quatro anos atrás uma campanha via mobile marketing poderia obter um retorno de mais de 400 mil SMS em apenas dois meses, ao passo que hoje em dia obtem-se cerca de 15 mil SMS de respostas a passatempos, concursos ou promoções. Mesmo com os número em queda, os resultados não deixam de ser positivos se pensarmos na relação custo por pessoa.

Segundo os especialistas, o mobile marketing irá ser assimilado e adaptado aos planos de marketing muito mais rapidamente do que foi a Internet há 8 anos atrás. Além do mais foi a Internet que abriu as portas a novas funcionalidades comunicacionais estando agora os marketers mais abertos a sugestões e a novos suportes.
Em Portugal, os poucos estudos pormenorizados sobre mobile marketing é neste momento uma entrave à utilização desta tecnologia.

Consulte mais informações na página Mobile Marketing Association

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger

think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Coffee Business

2008-12-02T07:23:00.000-08:00

Num momento em que o Starbucks se instala em Portugal (já com duas lojas, uma em Alfagide e outra mais recente em Belém), a Delta Q inaugura mais um espaço para o cafézinho no Atrium Saldanha. Um sitio agradável com 250m2 que poderá ser utilizado quer para dois dedos de conversa amigável quer para o estudo/trabalho.

Este é um passo de continuidade e de inteligência estratégica da marca Delta, que inicialmente se dedicava à venda de cápsulas e de máqinas exclusivamente por meios estreitos, passando posteriormente a canalizar o seu produto através das grandes superficies comerciais, atingindo deste modo um maior volume de vendas e de consumidores.

No espaço Delta Q podemos encontrar três áreas diferentes, indo cada uma delas ao encontro do diferente tipo de consumidor de café Delta:

- Um take-away que se prende com quem procura as cápsulas de café, chocolates, bolachas ou biscoitos;

- Uma área que tem uma carta de bebidas renovada mensalmente e que se destina ao consumo rápido de café, em que as mesas e cadeiras são de perna alta;

- E por fím uma zona dedicada ao conforto e à comodidade, propícia ao lazer e ao estudo/trabalho enquanto se ouve uma música de fundo.

A marca de café surge com o seu marketing bem aguçado, transmitindo aquilo que o seu target procura: Uma experiência através da cultura do café.

É de salientar que a localização do espaço não foi esquecida, uma vez que a Delta quer estar presente onde o seu público está.

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Estratégia Sumol

2008-11-28T08:53:00.000-08:00

Depois da TMN chegou a vez da Sumol apostar e promover bandas e artistas desconhecidos.
Sempre de encontro aos jovens (18-24 anos) e tal como aconteceu com o projecto “Sumol Best Tricks”, a Sumol concede desta vez, a vários projectos de garagem a oportunidade de mostrar o seu talento.
Com esta manobra a Sumol aproxima-se ainda mais do seu target sobretudo com o slogan “junta sabor à tua música”.

Para realizar a inscrição os projectos musicais devem-se dirigir a http://www.sumol.pt/ e fazer o upload de uma faixa em formato mp3.

Todos os generos serão contemplados, desde o Jazz ao Punk passando pelo Hip-Hip ao Metal.
A definição de três projectos vencedores mensais será decidida por três júris, que irão passar as suas faixas eleitas na rádio Sumol online durante todo o mês. Cada projecto poderá participar uma vez por mês sendo que as músicas deverão de ser sempre diferentes caso pretendam participar mais que uma vez.
Os prémios para os melhores projectos serão DVD portáteis, mini frigoríficos, mochilas e muitos mais.

É de lembrar que a Sumol ainda há bem pouco tempo lançou no mercado um novo sabor: Laranja e Chocolate que veio fortalecer a sua posição de liderança no mercado.

Luis Pereira

Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind: Microsoft Advertising Today

2008-11-20T08:18:00.001-08:00

Foi no passado dia 19 de Novembro 08 que a Microsoft Advertising promoveu um evento sobre publicidade: O Microsoft Advertising Today. O principal objectivo deste evento foi demontrar às identidades como se deve de investir da melhor maneira e como fazer rentabilizar os investimentos nos vários meios.

Durante o Microsoft Advertising Today as agências de comunicação perceberem todos os serviços que a Microsoft tem à disposição, conseguindo deste modo rentabilizar o seu negócio.
O Microsoft Advertising Today está a promover uma tour com passagens por várias capitais da Europa contando com a presença de um dos gurus sobre as mudanças no consumo dos média e as suas relações, Jeffrey Cole. Obviamente que estudos mais recentes apontam para o crescimento da Internet como meio difusor de mensagens sendo que os meios mais tradicionais irão resentir-se, à excepção da televisão que mantem o seu estatuto priviligiado pelas grandes marcas.

É de salientar que o telemóvel é um dos meios mais promissores dos últimos tempos, estando na sua origem o subito aparecimento de agências direcionadas para este suporte.
A Microsoft aproveitou também este dia para apresentar aos seus anúnciantes o novo Engagement Managing, que consiste num conjunto de relatórios que avalia o desempenho de campanhas digitais, atribuindo valores às várias interacções em que o consumidor se envolver antes de determinada compra.

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!
http://www.mindmarketing.blogspot.com

Mind - Viral Marketing

2008-11-14T06:22:00.000-08:00

Já ouviramos falar tantas vezes disto. A nike não desiste desta estratégia e aplica-a mais uma vez. Desta feita, o video é com Cristiano Ronaldo que perde o protagonismo para o roupeiro de serviço.
O vídeo lançado no Youtube (famosos pelo lançamento de quase todos os videos de marketing viral) mostra o roupeiro do Manchester United a vestir a camisola do CR7, subindo posteriormente ao relvado de Old Trafford para imitar as fintas e truques do internacional português.

O vídeo conta ainda com a participação de Ferdinand. No final do video há numa comparação humorística lembrando a proeza em que que Ronaldinho chutava nove vezes seguidas à barra de uma baliza.

A criatividade está a cargo da Nitro e a realização é de Paul Shearer.

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!

Mind: M&Ms Brand

2008-11-06T03:14:00.000-08:00

Depois da M&M´s Poker Mania, chegou a vez da M&M´s Street !

Mais uma vez a marca do Amarelo e Vermelho aposta na Internet, onde a maior parte do seu target dispende o seu tempo.

A M&M´s disponibilizou um site onde convida os consumidores a percorrer ruas, criar posters, visualizar vídeos e aceder a dicas nutricionais. A marca percebe qual a importânica do webmarketing e aposta ainda numa ligação ao Facebook e na disponibilidade de fazer realizar downloads de wallpapers e de toques para o telemóvel.
Os dispositivos móveis também não foram esquecidos, estando à disposição do consumidor o acesso atráves da plataforma móvel.

Sobre o conceito “sai da casca e dá uma volta pela rua mais divertida do mundo” a agência Monday consegue traduzir o conceito e imagem. Esta agência desenvolveu uma campanha onde os visitantes do site podem ganhar prémios. Cheque Fnac de 100 euros, bilhetes de cinema duplos e ainda um iPhone desbloquiado são as motivações para os novos desafios que a marca lancará quinzenalmente.

Luís Pereira

Mind Marketing Blogger

think faster / learn more / branding on!

Mind: DanCake

2008-10-28T09:50:00.000-07:00

Viva com sabor!
É o novo slogan da DanCake que apartir de hoje se apresenta com uma nova imagem corporativa.
Esta nova imagem corporativa tem como principal objectivo aumentar a notoridade bem como ser uma referência no mercado de produtos alimentares.
Por detrás desta nova imagem está a Omnidesign que aposta na cor vermelha em prol da cor amarela.
Já com uma estratégia de marketing definida que passa por promoções no ponto de venda e no lançamento de novos produtos, a Dan Cake renova-se ao fim de 30 anos.
No site da marca podemos observar a transformação em animação.

Luís Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!

Mind: Brand Magnetics Fields

2008-10-22T06:21:00.000-07:00

A segunda edição do Brand Magnetics Fields, premiou ontem (21 de Out 08) as marcas mais magnéticas do mercado português. Este estudo revela que são as marcas de automóveis que mais atraem o consumidor português, estando a BMW e a Mercedes a ocupar as primeiras posições numa lista composta por 50 marcas.
Este projecto, da Brandia Central e da Marklab, tem como finalidade avaliar a atracção e a notoriedade que as marcas têm no público em geral, independentemente do seu poder de compra.

Este estudo foi realizado a 1063 pessoas que, com base em respostas espontâneas e directas, indicavam quais eram as marcas que mais se recordavam. Durante este estudo foram citadas 530 marcas diferentes pelos inquiridos.
Para avaliar esta notoriedade e atracção pelas marcas, foi pedido aos inquiridos que indicassem a melhor e a pior marca, seguindo uma escala de 1 a 5.
Para além disto foi establecido três critérios fundamentais: O prestigio da marca, a confiança que transmite e a identificação que esta tem com o consumidor.
Partindo das 530 marcas citadas pelos inquiridos, a Brandia Central elaborou um ranking de 50 marcas com mais atracção. Marcas de automóveis, instituições bancárias e produtos alimentares ocupam o top 10 das marcas mais recordadas pelo público.

A Skip é a marca mais citada pelo público quando se fala em produtos de limpeza doméstica, bem como de marcas em geral (4º lugar).
Os Hipermercados Modelos vieram retirar o lugar ao Jumbo que ocupava o lugar de pódio em 2007. Tal como a Vodafone que perde para a PT ou até o BPI que perde para a Caixa Geral de Depositos. Quanto aos produtos de higiene, deparamo-nos com outra mudança, sai a Nivea, entra a Colgate.
Os resistentes de 2007 são o Ben-u-ron, a Agros e a RTP1 que apesar das suas audiências terem descido, continua a ser o canal mais atractivo para os consumidores.
A Sagres, que em 2007 se encontrava isolada, partilha nesta edição de 2008 o lugar com a Super Bock, manifestando-se aqui um empate.

TOP 10 DAS MARCAS MAIS MAGNÉTICAS (Geral)

1º - BMW
2º - Mercedes
3º - Luso
4º - Skip
5º - Agros
6º - Colgate
7º - Compal
8º - Dove
9º - Sensodyne
10º - Caixa Geral de Depósitos

VENCEDORAS POR FAMÍLIA DE PRODUTOS

Produtos de limpeza doméstica – SKIP
Cadeias de supermercados - MODELO
Produtos de higiene - COLGATE
Automóveis - BMW
Medicamentos – BEN-U-RON
Bebidas sem álcool - LUSO
Bebidas com álcool – SAGRES e SUPER BOCK
Iogurtes, leite e queijos - AGROS
Bancos e Créditos por telefone – CGD
Companhias de seguros – Fidelidade Mundial
Canais de televisão – RTP1
Operadores de telecomunicações - PT

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!

Mind E-Marketing

2008-10-13T02:55:00.000-07:00

É preciso compreender e explorar os leques oferecidos pela Internet. Não basta ter um site ou uma newsletter e fazer spam de mês a mês. É necessário compreender que a capacidade de interacção com o consumidor na Internet é muito maior do que em outros meios de comunicação. Na Internet, ao contrário de comunicar algo com o target, os marketers podem e devem comunicar com ele e não para ele.
A Internet oferece condições ideais para um relacionamento directo entre o marketer e o seu público-alvo, o que é um factor determinante para a conquista e fidelização de clientes e sobretudo para a realização de vendas e obtenção de lucros. O sucesso de um negócio é cada vez mais indissociável das novas tecnologias, sobretudo das que estão ligadas à comunicação.
A presença de uma entidade na Web já constitui uma vantagem, mas por si só não basta, na medida em que esta pode, por exemplo, surgir como resultado de uma pesquisa efectuada através de motores de busca, que fornecem listagens aos cibernautas através de uma combinação complexa de palavras-chave.

A Mind Marketing deixa aqui 10 pontos a ter em consideração para que o seu cartão de visita na web se torne popular e apareça nos primeiros lugares dos motores de busca:

1 – Off-Target: Já imaginaram comunicar para alguem que não é o vosso público? É pura e simplesmente uma perda de tempo e de budget.
O mesmo aconteçe na internet. Com algum budget investido em publicidade conseguimos aumentar o nº de visitantes ao nosso site, mas serão visitantes qualificados? O que interessa não é massificar e atrair todos os utilizadores, mas sim atrair utilizadores que se identificam com aquela comunicação e com o produto/serviço que temos à disposição
(por exemplo através dos conceitos SEO, Search Engine Optimization)

2 – Mau design e funcionalidade complexa: Sites muito complexos, com muitos banners e pop-ups são rapidamente fechados. Apelar a um design clean será sempre a primeira opção. O utilizador entenderá muito mais rapidamente a estrutura do site e sobretudo onde se encontra a informação que pretende. Para além destas vantagens, os motores de busca conseguem mais rapidamente detectar o site, posicionando nos tops.

3 – Má política de links: Muitos motores de busca indexam os sites com base na sua popularidade que pode ser calculada não só pelos acessos a partir desse motor de busca mas também pelo número de vezes que o nosso link aparece em outros sites (linkbuilding). Se conseguirmos que os nossos clientes, fornecedores e parceiros coloquem o nosso link no seu site poderemos assistir ao aumento deste índice de popularidade. Por exemplo, podemos pedir aos nossos fornecedores que coloquem o link do site da nossa empresa, nos seus sites.

4 – Spam: A massificação de e-mails poderá trazer muitos visitantes ao nosso site ao início, mas seremos certamente banidos entrando para a lista negra da maior parte dos motores de busca, ocupando posteriormente os últimos lugares dos motores de busca.

5 – PageRank: O PageRank mede-se numa escala de 0 a 10. Os motores de busca atribuiem PageRanks aos sites, considerando-os relevantes, com qualidade e com bons conteúdos ou não. Muitas vezes são anunciados programas que irão aumentar o PageRank (nível de relevância do nosso site para um motor de busca, puderá ver o PageRank de um determinado site aqui) o resultado final é apenas um, o nosso site será certamente banido do motor de busca.

6 – Códigos: Os motores de busca visitam com regularidade o nosso website e dele recolhem o título, a metainformação (informação invisível para os utilizadores mas muito importante para a indexação do site, por exemplo lista de palavras chave) e por fim o texto do próprio website. Os browsers foram evoluíndo e uma página que apresente erros de código pode ser visualisada sem problemas, mas os motores de busca já terão mais dificuldades em indexar o site correctamente, não aparecendo nas pesquisas.

7 – Paciência: A construção de um bom PageRank junto dos motores de busca levará certamente alguns meses, com as técnicas adequadas e os investimentos certos, os sites ficaram com um bom PageRank e logo com mais visibilidade nos motores de busca.
Não utilize o chamado Black Hat, ou seja, técnicas ilegais que deixam o seu site nos tops das pesquisas, assim que os motores de busca detectarem essas ilegalidades certamente que o seu site não volta a ter bons posicionamentos.

8 - Avaliação, quem visita a sua página?: Tal como o clipping, é importante saber o nº de visitantes do seu site, por onde entraram, quando entraram, onde clicaram e sobretudo quanto tempo estiveram no seu site. Hoje em dia nenhum marketer deverá de deixar de usar alguns programas que possibilitam saber estes critérios e muito mais.
A Mind Marketing Blog aconselha a utilização dos programas Google Analytics ou o ClickTracks.

9 – Escrever para aparecer: Existem programas do Google de acesso simples (sem necessitar de instalção) que permitem saber quais são as palavras mais pesquisas na internet sobre todos os temas e actividades. Essas ferramentas do Google são muito úteis quando queremos saber quais as palavras-chave que deveremos de escrever no nosso próprio site. Por exemplo, será que as pessoas pesquisam mais "carro" ou "automóvel"?
As palavras-chave correctas são meio caminho para um bom posicionamento nos motores de busca e para um óptimo ranking do site!
Deixamos aqui as sugestões do Google Keyword Tools (que nos dá o número médio de pessoas que pesquisam determinada palavra e sugestões de palavras-chave) e o Google Suggest em que basta escrever a primeira palavra que logo aparecerão sugestões da mesma, sendo que o mas o importante aqui é analisar o volume de resultados.

10 - Internet, a primeira opção: Hoje em dia, sobretudo nas compras que carecem de mais informação, a internet é sempre a primeira opção. Se não estiver presente é porque provavelmente não existe.

Luis Pereira
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!

Mind Thoughts: O Novo e Completo Marketer

2008-10-04T15:30:00.000-07:00

Não há outra função empresarial que se tenha desenvolvido tão dramáticamente como o Marketing. Outrora um discreto departamento no seio de uma organização, o Marketing encara, hoje em dia, um papel estratégico com implicações em toda a estrutura empresarial. A importância deste novo papel torna-se inquestionável, quando após um estudo realizado pela Association of National Advertisers (ANA) se ter concluido que o aumento de receitas e lucro é superior nas empresas que elevam o papel do Marketing ao nível estratégico.
O livro “CMO Thought Leaders: The Rise of the Strategic Marketer (2007)” destaca-nos, com base em entrevistas a 15 chief marketing officers (CMOs) de algumas das melhores organizações de marketing mundiais, seis temas que o moderno CMO deve ter em conta para encarar o seu novo papel:

· Por o consumidor no centro das acções de Marketing
· Tornar o Marketing justificável
· Abraçar os desafios dos new media
· Encarar o novo imperativo organizacional
· Viver uma relação diferente com as agencias
· Adaptabilidade constante

Por o consumidor no centro das acções de Marketing
Uma visão focada no consumidor deve imperar em tudo relacionado com o marketing – desde o estudo de mercado até à escolha de veiculos de comunicação, de forma a ir ao encontro do publico alvo da empresa. Como refere Jim Stengel, Global Marketing Officer da Procter & Gamble, “em qualquer empresa, o CMO tem que ser não só quem melhor percebe o consumidor, mas também a pessoa que realmente valoriza o objectivo da empresa”. Criar empatia entre o que o consumidor deseja e o que os quadros superiores exigem é o novo desafio para o CMO moderno.

Tornar o Marketing Justificável
Encontrar uma maneira de medir com precisão o retorno dos investimentos em Marketing continua a ser um problema para os CMOs. Este facto traz uma maior pressão dos quadros superiores sobre os Marketers. No entanto, hoje em dia já é possível ter uma noção real do retorno que os investimentos de marketing produzem, graças sobretudo às novas tecnologias. Como nos explica John Hayes, CMO da The American Express Company, “a maior mudança dos ultimos 10 anos foi o facto de podermos medir o resultado daquilo que fazemos. No seculo 20, fazíamos «marketing de monólogo». Apenas nós comunicávamos e esperávamos que o consumidor ouvisse. Hoje em dia praticamos «marketing de diálogo», em que os consumidores não toleram não ser ouvidos”.

Abraçar os desafios dos New Media
Para se ter sucesso no século 21, os CMOs não devem seleccionar e comprar apenas instrumentos comprovados. Cammie Dunaway, CMO da Yahoo!, vai mais longe e considera que “a capacidade mais importante num CMO é a sua curiosidade intelectual. Para ser um excelente marketer, tem que se ser um excelente estudante”. No entanto, não é a curiosidade que move este processo. É, sim, a permissão dos quadros superiores para a curiosidade, para o risco, para aprender e falhar que dá a esta geração de marketers um novo tipo de autoridade organizacional.

Encarar o novo imperativo organizacional
As empresas de sucesso estão a construir organizações de marketing que complementam talento generalista com talento especialista. “No marketing, precisamos de usar ambas as partes do cérebro” explica o Global Marketing President da Diage, Rob Malcom. “Precisamos de ter o espírito analítico, mas também a intuição”. Profissionais que possuam tanto a arte, como a ciência do marketing estão em vantagem sobre os restantes. No entanto, uma nova organização exige uma nova disciplina de treino – um programa que introduza os profissionais de marketing da empresa às novas realidades do mercado. Como diz Peter Stengel, “se a empresa não tem um programa de treino, não pode esperar que cresça”.

Viver uma relação diferente com fornecedores
O completo Marketer não constrói apenas novos laços dentro da empresa; deve também encarar de forma diferente as relações externas. Isto significa novos desafios de gestão para os fornecedores do mundo do marketing – agências de publicidade em particular. Tal como o modelo do novo marketer mudou, a exigência para com as agências também mudou. Para produzir valor acrescentado, estas devem complementar a organização de marketing, em vez de apenas seguir as ordens, facto que, obviamente, requere um novo tipo de relação.

Adaptabilidade constante
Marketers competentes e bem sucedidos transpiram confiança quando se deparam com a mudança. Sejam questões de concorrência, novas tecnologias ou de mudanças de mentalidades, todos reconhecem a necessidade de encarar a mudança naturalmente, assim como de a absorver e encaminhá-la no sentido que coincida com as expectativas da direcção. Não se trata apenas da maneira como o CMO se ajusta aos new media, é essencialmente a maneira como encara o marketing como uma parte integral e integrada da empresa.

Acima de tudo, os novos desafios de marketing exigem uma perspectiva diferente. Como explica John Hayes, “o consumidor está a mover-se mais rápido do que a maioria das empresas”. Muitas pagam caro o facto de não conseguirem acompanhar as mudanças de gosto e necessidades dos consumidores. E, no outro extremo, os marketers que se mantém à frente da tendência, conhecendo os seus consumidores e mantendo a organização de marketing alinhada com a estratégia empresarial, podem tornar-se preciosos contribuidores para o sucesso de da empresa.
Fontes:
Strategy+Business, issue 48, Autumn 2007
Precourt, G. (Ed.) "CMO Thought Leaders: The Rise of the Strategic Marketer", A Strategy+Business Reader, 2007

Tiago Faria
Mind Marketing Blogger
think faster / learn more / branding on!

Mind Advertising - Quercus

2008-09-29T02:34:00.000-07:00

Mind Advertising:

A associação ambientalista Quercus lançou este mês uma campanha publicitária onde para além de alertar, choca o público com o problema do aquecimento global.
O anúncio foi produzido com recurso a animação computorizada, levando oito meses a ser produzida.
O video pretende despertar as consciências para a problemática do aquecimento global "e como ele atinge todos os seres vivos que habitam o nosso planeta".
Na campanha lançada pela Quercus, cujo a mensagem é "Aquecimento global. Se nós desistirmos, eles desistem", foi desenvolvido pela McCann Erickson Portugal e produzida pela Seagulls Fly São Paulo.
O conceito, a ideia e a produção encontra-se realmente muito bem concebidas.

Fica aqui a peça publicitária

Ficha Técnica:

Titulo: "Aquecimento Global. Se nós desistirmos, eles desistem"

Anunciante: Quercus

Agência: McCann Erikson Portugal

Directores Criativos: Diogo Anahory / José Carlos Bomtempo

Produtora: Seagulls Fly São Paulo

Redactor: Diogo Anahory

Director de Arte: José Carlos Bomtempo

Tv Producer: Nuno Calado

Som: Indigo

Luis Pereira
Mind Marketing Blog
think faster / learn more / branding on!

Welcome to Mind Marketing Blog !

2008-09-27T08:29:00.000-07:00

Muito bem vindo ao Mind Marketing Blog, um espaço dedicado exclusivamente ao marketing nacional e internacional. Semanalmente será actualizado com critícas, opiniões e sugestões acerca de campanhas, estratégias ou tipos de comunicação que as empresas desenvolvem.
O marketing como o hoje conhecemos já não é apenas um conjunto de estratégias e acções, mas sim uma ferramenta administrativa e de gestão que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de mercado, sem esqueçendo a forte ligação ao consumidor que esta implica.

Equipa Mind Marketing Blog
Mind Marketing Blog
think faster / learn more / branding on!